Google确认12月中旬更新了算法,你网站受影响了吗?

图片来源:Search Engine Land
自从今年上半年Gary Illyes半开玩笑地说以后所有算法更新都叫Google Fred后,很多SEO人比如我自己,都以为以后就别期待Google发言人跟我们确认什么了。
没想到,圣诞节来临之际,Google又耍了我们一次。
这不。。两天前Google发言人就跟Search Engine Land确认了12月中旬(上周)的一次算法更新,原文可以看这里:
https://searchengineland.com/google-confirms-mid-december-search-ranking-algorithm-update-288682
Google当然不会再给算法取名了。。所以Barry Schwartz把这次更新称为Google Maccabees Update。
至于Maccabees什么意思,其实我也不知道,简单查了下,发现跟犹太人的某个宗教故事有关,我不信religion也对那些东西不太感兴趣,这里就不纠结那些背后的故事了。
这篇文章重点介绍:
Google Maccabees更新什么时候推出的?
Google Maccabees算法打击什么类型的网站?
你的网站是否受影响了?怎么判断?
如果受影响了,怎么改善?
写在前头:我对算法更新的一点理解
估计以后我会经常传递一些关于Google重大算法变动的资讯,所以,感觉有必要先分享一点自己对算法的理解。
在我看来,算法更新要么是Google对自己规则的进一步完善,要么是打击黑帽SEO的一些违反规则的做法。。就这两条!
但是,这两条背后的宗旨只有一条,也就是Google的使命:
“to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.” (整合全球信息,供大众使用,使人人受益)
所以,我建议SEO人不要过度追随算法变更,而要向着搜索引擎的使命靠近。再说了,算法变更太频繁,有大有小,你不可能应付得过来。
可是,如果你站在搜索用户的角度想,我的网站和内容能为他们提供价值吗?站在Google反垃圾组的角度,你敢把网站(内容创作和外链获取策略)自信的展示给Google的搜索工程师看么?
这两个问题,如果你都可以问心无愧的回答是,那么我可以保证,以后所有的算法更新你都不用担心,因为你的网站SEO可以经受任何算法变动的考验。
当然,除非你像我一样,对Google SEO很感兴趣,花点时间研究也无妨,毕竟你没受影响,不代表别人没有。
Google Maccabees更新什么时候推出的?
参照SE Roundtable最开始的这片报道,应该是在本月13号前后,注意:这篇文章是15号发布的。
https://www.seroundtable.com/google-hanukkah-update-24928.html
我了解到这次更新,最早来源于Facebook Group一白帽SEO圈友的分享,看时间也正好是12月13号。没办法,职业习惯,每当遇到别人说网站流量大涨或大落时,我总会多看几眼。
这位英文SEO站长的意思是:他的一个网站在12号的时候流量下降了将近四分之一,当然是指SEO流量,而且是反常的,不受12月这个特殊季节影响的。
刚开始的时候,大家都只是猜测,没有定论,后来看到SE Roundtable的报道后才吓了一跳。
Google Maccabees算法打击什么类型的网站?
在Google官方确认这次更新之前,Barry Schwartz在15号已经报道了(就是上面的那条),后面的几天里,他亲自分析了100多个受影响的网站(职业态度。。赞一个),并发现了这些网站的一些共性,所以于20号又发表了一篇报道,在这里:
https://www.seroundtable.com/google-maccabees-update-analysis-24951.html
注意:这篇报道是20号早上7点多发的,而关于Google的那篇确认报道是20号下午1点多发布的。
引用Search Engine Land的原话:
A google spokesperson told Search Engine Land “We released several minor improvements during this timeframe, part of our regular and routine efforts to improve relevancy.”
简单直译过来:
一位Google发言人向SEL透露“我们在过去的这几天里(对搜索结果)进行了一些微小的改进,这些都是我们改善(搜索结果)相关性所做努力的一部分。”
哎。。其实,Google说了等于没说,不是吗?
所以,我还是简单把Barry的那篇发现跟大家转述一下。
这次更新打击的是低质内容网站,有点像thin content类型的,存在太多商业性的关键词文章,而且目的只是为了迎合搜索引擎而非用户的需要。
Barry报道中用了Keyword Permutations这个词,意思就是SEO们太专注于针对目标关键词优化了,所以导致稍微不同的关键词变体你都用一个登陆页或一篇文章去优化。
举两个例子,你就明白了。。呃,下面是我自己捏造的,只为了让大家更好的理解。
如果你的网站是一个英文内容小站,靠affiliate佣金生存,假设你是卖笔记本的,你或许会写四篇这样的文章,target以下关键词:
Best laptops under 300 dollars
Best laptops under 500 dollars
Best laptops under 800 dollars
Best laptops under 1000 dollars
这些词的search volume可能还不错,search intent转化一般还行,就算你文章质量没问题,这次Google更新可能照样会影响你。
如果你的网站是一个企业站,靠服务或产品生存,你或许会有多个登陆页target这些关键词:
iPhone X case supplier in China
iPhone X case supplier in Shenzhen
iPhone X case supplier in Guangzhou
iPhone X case supplier in Wenzhou
当然,最后一个随便编的,温州应该不产手机壳吧,都是深圳华强北的人在干这个。如果你企业站这类页面多了,照样可能被Google这次更新影响。
你的网站是否受影响了?怎么判断?
很简单。
首先,打开Google Analytics > Acquisition > All Traffic > Channel > Organic Search,时间段选择至少一个月的跨度,看看本月13号以后流量是否有异常。
第二步,把你经常track的几个主要关键词丢到Google搜一下,看看排名是否有大幅下降,比如:12月初一直稳固在前三的,现在突然掉到了第二页。
如果流量和排名没有什么异常(排除季节性因素),恭喜你,你没被这次更新影响。
如果有异常,可能被影响了,因为可能还有其他原因。
如果受影响了,怎么改善?
这个。。你应该比我更清楚怎么做,对吧?
这里就不提了,实在没辙的,跟我发邮件,我有空帮你瞧瞧。

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