想打造价值百万的英文细分站?别急,先听听老司机怎么说

本文为圈友 @静水流深 听完生财小讲第一期《六个月打造出价值百万的细分网站》分享的课后总结以及自己的一些思考,经过作者同意,分享给大家。
刚听完Jersy关于Niche站的分享,非常棒,看得出来,Jersy也是一位英文SEO实战派站长。写这帖子的目的,只是为了补充几点,因为一个小时的时间不可能把这个topic讲完,说实话,可能一天也说不完。
Jersy船长很厉害,把要点基本全都cover到了。再次感谢你的精彩分享和回答。(我还是叫你船长吧,比较old school,因为我爷爷和叔叔都是资深的老师,一般很少用“老师”这个词称呼别人) 。
很多听众可能现在热血沸腾(其实我也有点,特别是看到标题,还有Jersy船长那标准的普通话和流利的英文,lol),觉得现在是风口,赶紧去捞一把。
我的补充,老实讲,会打击一部分人。当然,如果你真的被我的话打击了,泄气了,不是坏事。因为你可能真的不适合做英文SEO或细分站(互联网生财之道多的是,不一定跟风);如果我的话能让你能看清更多现实,依然有自信、踏踏实实地去干好niche站,恭喜你,你过关了,听完Jersy的课,赶紧行动,要知道,很多时候迈出的第一步也是最艰难的一步。

兴趣
我觉得这个是做任何事情的重中之重,别小看它,也别低估它,有人或许一辈子都不知道自己真正喜欢什么,擅长什么,职业也全是围绕着一个字:钱;三个字:向钱看。我觉得这是niche站站长最大的天敌,你可以一年就赚得香饽饽(寿命减少五年,原因为什么你懂的,过度消耗),也可能第二年又回到原点,这类人据我了解,东南亚的人居多。
原因也很简单,他们搞Niche站的初衷是为了赚钱,选的是市场调查后得出的“最佳”niche,而不是真正基于自己的兴趣爱好去选择;我个人建议是:选择的时候优先考虑自己的兴趣爱好,然后再考虑细分市场的行情进行差异化竞争,当然,别怕竞争,因为有竞争真的是好事,没竞争才是坏事 — 这句话我在美国研究和从事多个startup公司后得出的结论,也适用于Niche站。

行情
现在是做Niche站最好的时候,也是最坏的时候,好是因为Google还似乎没有真正的去推出专门的算法去惩罚很多thin-content 的niche站,所以,也许半年就可以捞回投入的成本,还小赚一笔。
但也是最坏的时候,说实话,别不爱听。欧美的高手基本上占领了每一个大的细分市场,我们新进入者可能要去啃鸡肋了。但鸡肋真的不好啃,要么投入成本过大,而迟迟收不到预期的回报。还有,我们的英语水平跟native speakers比起来,不是时间能弥补的,说这个我有100%的把握,很多ABC(American Born Chinese)也无法跟真正的欧美白人在一个层次,因为文化,就不多谈了。

案例
这个我非常同意Jersy说的,你可以去模仿,但很多人是“有形无神”。
这个后果很严重,大家都了解市场经济,好的产品是有魂的,网站也一样。当然,不是不能模仿,但要模仿最好的,有句英文不是叫 If you aim high, you go high。 做niche站也一样,别再去看10beasts,它是学BestProducts.com的,别去看我们东南亚人做的公开案例;去看WireCutter吧(被纽约时报收购了,以前有两个子站叫TheSweetHome、TheWireCutter,一美籍华人记者创立的)。记得亦大曾说我们中国人好像还没有什么成功的内容站案例,如果美籍华裔也算的话,这个应该是第一,没争议。

外包
先把经验说在前头:没做过的事情,别轻易外包!没做过的事情,别轻易外包!重要的事情说两遍就够了,没自己写过英语文章的,先至少写10篇2000字以上的,money articles 和infomation articles一半一半;没自己outreach过至少500个其他网站站长和博客主的,别把外链建设也外包,不然有太多fiverrs和upworkers在那里等着坑你的钱。

内容
刚说过了,写作最好先自己练练手,然后等到合适时机的时候再招人,两个好处:一来你知道写作有哪些坑,什么是好的copy、什么是不好的,招写手的时候也减少筛选时间;二来,你自己写了很多文章后,你的网站看起来至少是有魂的,除非你不care你写的东西,不然也别期待好的写手会去应聘,还是我说过的那句话(不知在哪里):“好的写手一般不是你行业的专家,是专家不会为你打工”。Freelancing平台(UpWork, ProBlogger Jobs等)还是有很多专家型写手的,但你挖不挖得到他们,就靠你的人品了,你的人品就在你初期网站的内容和about page体现,这也是为什么我建议先自己写的另一个原因。
还有,招人的时候,钱也很重要。但我的感觉:好写手更愿意跟好的站长合作,因为有长期保证,而且流程好站长会梳理得一清二楚,这对写手本身也是一种负担的减轻。注意:长期保证不是通过你招聘广告说的,而是你网站体现的,你是想搞niche site捞一把,还是真有兴趣,专家型写手一眼就看得出来。

外链
警告:千万别去搞链轮(linkwheel),spin content去唬弄Google,不管是tier 2还是直接的外部链接;也别去踩PBN,水有多深,你我都不知道。还有,Web 2.0外链早期适量搞一点可以,但不要期待它们能对你网站权重起到质的提升,更多的是稍稍增加Referring Domains,还有多样化你网站外链的来源。
高质外链只有靠outreach,不是guest posting,初学者建议先做两个useful power pages(去读读Backlinko,这里不介绍了),然后尝试resources link building, roundup pitch, broken link building, Skyscraper等外链获取方式,注意:我说的是useful,意思是对某些link prospects有用的互补的内容,而不是你自己随便弄弄,然后去猜对说有用。
另外,infographics信息图等外链获取方式,我感觉对某些Niches已经失效了,很多infographic submit site都关闭了。存在的都是放广告、或直接让你付费提交(这个有点像2010年左右的article sites),你只有去pitch博客类网站,但成功率没以前那么高乐,因为站长也看烂了。

变现
这个只说两点。第一点,Jersy船长提到money articles是niche站的经济来源,info articles(比如:how to型)的功能是吸引外链;这个,一般情况下,是成立的,但我的一点经验:只要你的内容是为了帮助读者解决问题,不管是 best x for y 型还是 how to fix this or that 型,你都可以放affiliate links,但原则是:这个affiliate link必须对你这篇文章的读者有价值。
而且,怎么说呢,我觉得写how to帮助别人解决某个小问题的文章更经得住Google的审查。对,没错,Google会派人来看你网站的,有空去读读2017版的Search Quality Evaluator Guidelines,流量越大的网站被审查的概率越大,一旦你的网站是不是符合E-A-T标准,网站的内容被Google的行业专家(是真的懂你网站内容的专家)认为是低质的,你就别更新了,洗洗睡了,第二天找工作或建新站去。
第二点,关于卖掉你的网站,获取30-40倍的直接经济回报,这个exit strategy我持保留意见,因为我没见过中国人真正卖出去的(国外有,名字叫Perrin Carrell,他有个网站叫herepup,卖的原因之一是因为copycats太多,他心力交瘁),建的好的niche站我们是不会为了这个倍数去出卖的(除非个人经济出现紧急状况),而要卖的网站,别以为买家是傻子,别人买niche站比你更懂。
还有,最重要的是:变卖的平台就那么几个,我在今年的清迈SEO大会上就见到了一个平台的两个co-founders,其中一个是典型的爆粗口患者,这样的平台你信么?而且,建议别太轻易相信你在国外杂志或某些论坛读到的某某网站成功卖出,变现多少多少。
我是个怀疑论者,直觉是这些炒作一般是Niche站交易平台推出的营销软文,我们都搞niche站了,他们鼓吹你只要在他们平台上成交,就直接获得多少多少的现金。但你去瞧瞧这些平台公开出售的网站(我没怎么看),AHP的一个老白帽站长专门研究过,75%的都是黑帽从业者挂的,iWriters前不久就在这种交易平台出售,iWriter是什么下三滥的东西只有试过的站长才知道。
所以,你敢去把你辛辛苦苦经营的niche站给他们看么?而且是在不保证卖出的情况下。还有,很多去这类平台逛的人是间谍啊,他们专门去研究挂在上面的是哪些niche站,然后可以copy一个一模一样的出来,你这不是又培养了一个竞争对手么?
说多了…其实完全可以发表在我的英文SEO实战派博客上(网址:SEOActionBlog.com),一个小广告,亦仁兄和Jimi应该不介意吧:)而且放在最后,只吸引有心人,哈哈。
Anyways,感谢Jersy船长的分享,真的非常棒,只希望我的一些补充能浇灭一些想通过niche站赚快钱、赚大钱的人一些不现实的期待,也祝愿真正动手的伙伴们好运。埋头干吧,少喝点鸡汤,等孤独的时候出来聊一聊:)P.S. 一口气打下来的,没喝水,也难得检查错别字了,见谅!
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作者:静水流声 |编辑:聆木 |题图:宗声

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