关于Niche站的几点看法,为什么不建议你学10Beasts?

很多读者说我是个有情怀的SEO人,这个我挺喜欢的。
但我发现,每次写有情怀的帖子时,阅读量就下降,转发率和分享数就更别提了。。所以,趁着合作的欧美写手和编辑休假,这几天多写些干货类文章。
写完这篇,下篇会总结2017年海外SEO行业发生的重大事件,供大家回顾一遍;接着会和大家分享怎么通过Freelancing平台招聘。
对此类主题感兴趣的读者,近期多多关注!
好了,回到这篇文章,我会跟大家分享以下内容:
关于Niche站(或权威站)的一些看法
10Beasts为什么会被Google打击
半年前我对10Beasts的一些预测(附上原文)
上篇帖子提到Google刚给我们SEO们送了一个圣诞“大礼包”,诸多网站遭受惩罚,其中最知名的非10Beasts莫属。
昨天写完帖子后,很多读者留言,甚至有人半夜三更爬起来检查Google站长工具后台,看来还是蛮关注的,呵呵。
这不,其实不光是我们在讨论,昨晚有很多国外的站长也在讨论,虽然他们应该是去享受休假,但你也知道,很多搞英文内容站的都是自由职业者,假可以随时休。。我看到了羡慕的眼神 🙂
关于Niche站(或权威站)的一些看法
Niche site, authority site, affiliate site, etc.
这里我就不纠结概念性的东西了,老实讲,这些称呼都是一样的。
Niche site一词五六年前就出现了,关键词域名(Exact Match Domain)居多;而authority site最早流行于三四年前吧,网站话题和内容一般比niche站大;affiliate site应该就这两年比较流行,而且绝大部分跟Amazon affiliate有关。
不管你怎么叫,这些站的变现模式(Monetization)都以广告和代理佣金等方式盈利。
我习惯统一称他们叫:英文内容小站
对于英文内容小站,你要想获得成功,我认为以下几点缺一不可:
Find your interests (你必须对这个行业感兴趣)
Niche down(一定要进入细分市场,甚至细细细分)
Be an authority(成为这个细分市场的权威)
兴趣
是支撑你一直坚持做下去最根本的东西,哦,对了,你要是发现自己对SEO没兴趣,建议尽早离开这个行业,具体为什么,请移步阅读我之前的这篇文章:
我是新手,现在学习英文SEO还来得及吗?怎么快速提高(下篇)
直接跳到Lesson 10部分。
细分市场
也很重要,因为做营销的必须考虑竞争,这个年代,每个热门行业都会有大把的玩家,有欧美的大媒体公司、也有像我们这样的个人;
怎么竞争,就看你的竞争情报分析能力了,特别是你对竞争对手的了解程度,我跟很多读者讲过:不管是哪个竞争对手,他们都有弱点,就看你能不能找到,并攻其不备。
进入自己感兴趣的细分市场(甚至超级细分市场),你才有可能成功,注意:是有可能!
成为细分市场的权威
你才能创造有价值的高质内容,对搜索引擎用户有用,并能吸引高质量的外链。。说到底,只有这样,你才不畏惧任何Google的任何算法更新,用Zac的话说:不用去追逐算法。
因为你是这个细分市场的权威,产出的网站内容对读者有价值,这是Google所推崇的,也是我们营销人所推崇的,我们的目的是为了帮助别人顺便小赚一笔,没有任何问题。
权威并不等同于专家,我发现很多读者有一个比较偏激的认知,那就是:我成为这个细分行业的权威好难啊。
其实不然,关于这个,我的观点和Matt LaClear先生(也就是自从Eric Ward去世后,接管过LinkMoses的那位白帽SEO专家)相似。
他说过,become an authority in your niche is pretty much like be a teacher and teach your students knowledge and how to solve specific problems.
这不是他的原话,但意思就是这个。
成为一个细分市场的权威,不是要求你去发表学术论文,而是帮助别人解决问题,以一种你的受众能理解并消化的方式,说白了,就是教他们怎么一步步做,像一个老师一样。
但跟老师不同的是,你是一个博客主,写作时穿插一些个人故事(storytelling),只有这样,内容才不枯燥。
比如:你在home decoration这个niche,可以写一些教别人怎么修东西的文章,譬如:how to fix a toilet, how to soundproof a wall, etc.
内容形式可以是:文字,图片,或者视频。
这类文章写多了,读者感激你,那么恭喜。。你就是这个home deco这个细分市场的一个权威。
市场上可以有很多这样的权威,就像我们有千千万万的老师一样,使命就是传道授业解惑。
对,就这么简单!
但话说回来,你必须对所在的细分行业感兴趣,不然很难有动力去学习行业有关的知识,就更别提写出高质量的文章,招到好的写手(好的写手也挑人的)。
10Beasts为什么会被Google打击
没办法,这次Google惩罚的对象似乎更多的针对是英文内容小站,当然,是有问题的网站,比如:SEO外链建设有问题,内容质量差等等。
说到底,就是利用了一些黑帽或灰帽SEO手段,据说也有一些白帽SEO的网站也受牵连,可能是误伤,也有可能是之前做过一些黑帽或灰帽,后来转成白帽;
但我也曾说过,Google打击你的理由可能就是因为你之前做过哪怕1%的黑帽手法,违反了Google外链质量规则,所以,我一直建议大家不要采取中庸的办法:先利用黑帽增加权重、再转向白帽。
10Beasts是这批被打击中名气最大的,其他的包括reviews.com和SupplementPolice(国外AHP一些圈友分享的)。
我以前真不知道Supplement Police,但一搜品牌词,出现的结果跟10Beasts一模一样,连官网都在SERP不显示了。。绝对是收到Google Manual Actions警告。
Perrin昨晚也提到了,这些惩罚迹象有点像2014年中那次针对PBN的大规模打击,这么看来,可以基本确定是跟黑帽或灰帽SEO外链建设有关,不管是PBN,还是Matt D所说的Scholarship Link Building。
也听到有人讲,说像10Beasts这类网站的commercial content比率太高了,几乎完全没有info content。。也有道理,但我认为这是表象。
最好的证据就是:WireCutter,它的文章几乎也全是commercial content(Best XXX类型),但依旧稳稳的排在SERP前几位。
对了,上面谈到了我对niche site, authority site等的一点看法,这里再补充一点。
10Beasts从严格意义上讲,不属于niche site或权威站,因为你看它的网站导航和内容,这是一个很笼统的网站,话题太广。
其次,正是因为话题太广,站长不可能是这些行业的权威,写出的内容质量可想而知了;当然,他的文章不排除外包的可能,但既然要外包,就要像WireCutter那样,寻找真正的行业权威去评测去写作。
很可惜,10Beasts的站长没有WireCutter创始人的人脉资源,以前说过,WC的创始人是个华裔美国人,科技记者出身。
所以,我非常反对大家去做跟10Beasts一样泛主题的英文内容站,你可以去试,但最好搞清楚你在跟谁竞争,有可能打败他们吗?
什么是好的Niche站案例呢?我之前提过两个,请看:
我是新手,现在学习英文SEO还来得及吗?怎么快速提高(中篇)
移步至Lesson 5阅读。
半年前我对10Beasts的一些预测(附上原文)
前一篇文章提到,2017年5月份我曾在知识星球的圈里发表过一点预测,结论就是:10Beasts离被Google K掉不远了。
这里把原文分享出来,仅供大家参考。。不要叫我半仙什么,其实我真不喜欢预测哪个站,都是同行,之前也说过,10Beasts打击对我们其实不是好事;但看到国内这么多人崇拜这个站,我觉得有义务去说一些别人不敢说(或不知道)的话。
在被打击前,10Beasts的站长通过某网站交易平台成功出售了这个网站,据说套现50多万美金。。但买家和那些成百上千follow这个站的小站长,他们的损失谁来弥补呢?
从这个角度看。。我毫不客气的说,那些传播10Beasts的KOL们是在作恶,包括我之前一直比较敬重的Glen。
所以,请同行们擦亮你们的眼睛,欧美不道德的SEO人和公司一大堆,别为利益折腰!
好了,说得有点多(过)。。原文如下:
注:为了更好的阅读感受,我已将内容重新排版,更正了部分错别字,还有,英文尽量改成了中文。。没办法,那时中文写作能力有限,偶尔跟人开玩笑,我写英文比中文还快,哈哈。
于10Beasts这个网赚站,去年在国外网络营销届被讨论了好多,貌似今年热度也不减,Daniel和阿彪之前也做过很多分析,很好很细微,我只在这里谈谈我的几点看法,宏观的。不一定对,仅供阅览,当然欢迎挑战 🙂
1:先来点大胆的吧,这个站离被Google K掉应该不远了吧,原因有三。
第一,站长太高调了。
用我们那句古话“枪打出头鸟”最合适不过了,记得他在访谈中提到建这个站的idea来源于BestProducts(以下简称BP)流量的快速增长。
BP这个站属于Hearst集团的,你搜搜就知道它有多厉害,旗下收购并拥有N多个网站,这不重要,重点是它还控制了iProspect这个SEO服务公司,里面的SEO高手云集,不过听说做黑帽和灰帽的居多,BP就是game Google算法来的,没记错的话BP站刚建立后iProspect的SEOer就利用Heart其它的子站来给BP导入链接,一律都是全站链接,而且都是在网站底部区域,锚文本都是人为控制的,具体的情况你可以读读国外的相关博客。
我相信Google也知道这些,但是睁一只眼闭一只眼,为什么呢,因为Heart Media Group每年给Google缴纳的广告费据说不菲。站在Google的立场想想不难明白,你是我的PPC大客户,我不能失去你啊,至于SEO嘛,搞点小动作没问题。
这个不只是我的个人猜测,国外行业内很多都这么说得,要知道在美国,很多人是反Google的,就因为Google 2011年被联邦政府查出来做了一件特别邪恶的事,帮商家卖假药,结果被Federal Government下套抓到证据了,还被罚了天价的5亿美金(注:更准确的将,是妥协私了),不过这一罚单记录被去年的大众排污造假超过,应该是150亿美金。
好了,话说回来,重点是BestProducts上头有人保护,被K掉的概率很小,再说了人家的内容质量和英文语法都OK,而10Beast就不一样了,而且站长很高调,到处在SEO圈炫耀,你想想,Google的Gary Illyes看到这会开心吗?
第二,10Beast网站内容太商业化,英语语法都成问题。
好吧,回到Google的内容指南标准,就简单的用E-A-T模型分析吧。首先Expertise, 你觉得这个站长是专家吗?他写的东西包含tech, health, sports(看看它网站导航栏),我下意识就可能怀疑了,相信你也一样,真正的专家都是专注一个领域的,也就是我们所说的niche;然后Authority, 你觉得他得内容权威吗?不,说得不好听点都是抄袭来的,好听点就是伪原创;最后Trustworthy这方面同理,得不到高分。
好吧,再从算法更新的角度分析,三月初Google的Fred更新让很多站长头疼,很多网站流量一泻千里,Google没有说明具体更新了什么,但SEJ的一个专栏作家分析了将近一百多个被K的网站发现,Fred更新针对的是完全以aff links(代理佣金收入)为生的网站,意思是你的内容和外链可以没有任何问题,但是你得盈利模式有问题,Google照样搞你,再看看10Beast,你能发现一篇Informational文章么?没有!全是以Best XXX 2017等为标题的commercial content (里面全是导向Amazon的aff links)。内容质量就不说了,我引用业内一个英国人说的话,大概意思是 If a site (like 10Beasts) has such poor English grammar and it still ranks on first page, shame on you Google。
第三,他的外链建设是有问题的。
大家都知道他早期用过Edu Scholarship这种外链获取方式,据说那时效果还行,但是现在是有争议性的,有人说效果还可以,也有人说完全没效果了。但是,有一点大概可以统一的是,这种链接建设方法是不道德的,虽然它不违反Google的原则,但是大家心知肚明。我的猜想是,Google已经悄悄devalue这些链接的权重,可以做,效果有,但不明显。另外,像大家猜想的,我严重怀疑这个家伙用了高级PBN,我们都没发现(也很难用工具查到),Google也一样。
2:这个站能成功,有些经验教训值得我们思考并借鉴。
第一,站长是SEO实践派,这是我很欣赏的,比起很多只谈不做的行业“专家”,他很务实也很有毅力。
第二,他很聪明,虽然他知道以前用了一些灰帽SEO外链建设方法,但后来陆续补了一些高质量的外链,包括从Backlinko, Gaps等大站通过案例的形式得到,我还读过他在CloudLiving的客座博客,这样的话把他的外链来源给丰富化了,Google或许会手下留情。
第三,正像我在自我介绍中提高的,搞英文SEO的,语言不是问题,这个家伙来好像自东南亚,英语一般,尽管他招了editor来修补文章,但读起来还是感觉很卡顿的,但是,重点是:10Beasts依然有相当不错的排名并在获利,所以,我们中国人完全有机会做好英文站SEO,不是吗?自信啊,呵呵。
3:忘掉10Beasts吧,专注自己的工作。
好吧,写了这么多,其实最重要的教训是这个。
有时,我们太专注于行业新闻,而忘掉了做好SEO是需要时间和积累的。像10Beast这种案例有很多,你读不完的,而且特别浪费时间,我曾经花了一整天的时间读Reddit上业内的讨论,哎,没办法,上面的讨论就是精彩。
但是。。。看完热闹后时间浪费了不说,最主要的时心态受影响了,做事效率就打折扣了。所以,大家看过热闹就好,专注于自己的站吧,该做什么做什么,完成to-do list上的tasks, 别给自己理由,真的。
好吧,关于10Beast就写到这里。

赞 (0)